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当客家妹三梨遇到李子柒时,我秒懂了什么是优质内容

今天,和大家聊聊什么是优质内容,优质内容不是文采,它是打动人心的真实。

 

我每天都要翻阅检查几个创业宝妈的公号。我的学生,基本上都要做公众号。

 

要说明一下的是,我们「宝妈IP化创业社群」成员做的内容,都是以写销售型文章为主,以精准营销为目标。

 

很多创业宝妈因为不懂这种公众号的本质,做着做着就成了产品页。

 

我们做的内容,每一篇都不是产品页,而是落地页。

 

我们社群的创业宝妈写的公众号,其本质是在线教育,通过优质内容吸引和打动阅读的人,把有意向的读者,变成我们的客户或者代理。

 

 

那么,什么才算是优质内容?

 

我上午翻阅订阅号的时候,发现客家妹三梨的公号底部出现了相关阅读。

 

比如三梨最新发布的这篇文章,底部带上了李子柒的推荐。同时,别人的文章底下,也会带上三梨的文章推荐。

 

 

相关阅读是微信才推出的新功能,据说目前只对优质内容自动开放。

 

微信的目的是,通过相关推荐,让用户看到更多优质内容,让优质内容触达更多用户。从这个角度而言,我相信这个据说。

 

也就是说,她这个才写了三篇文章的新公号,被微信打上了优质内容的标签。

 

什么样的内容是优质内容?我想我们得到了答案:像客家妹三梨这样原创的,文字朴实的,能打动人心的,就是优质内容。

 

优质内容,和你多能写、文采多优美,反倒没有关系。

 

我把这个感触发圈分享之后,安妮在评论区留言:天啊,这功能好棒!

 

 

相关阅读的功能,有利有弊,利处是,梨姐破圈了,有了公域流量;弊处是,她要直面各个优秀的对手。

 

相关阅读的好处是破圈,因为有了微信平台的推荐,能带来公域流量。

 

这也是微信平台整治内容生态的方法,通过用流量来扶持优质内容,倒逼泛滥的劣质内容退出。

 

而且,可能马上、直接就有转化。

 

 

不过,因为我们「宝妈IP化创业社群」都是做精准营销的,不会迷恋粉丝数据。

 

我们的观念是,1万个泛粉,也不如一个精准粉。把精力放在精准客户身上。

 

相关阅读的弊处是相互竞争,比如她要直接面对李子柒这样的头部网红。竞争的过,网红也在为你推荐粉丝,竞争不过,你的粉丝会被头部网红吸走。

 

所以,这又回到我一直提倡的,做差异化产品,做垂直内容,做优质内容。

 

比如,客家妹三梨的核心客户群是是对生活品质和食品安全要求有着高标准的孕妇、母婴、养生等人群。

 

她主打的不是跑量的市场大货产品,而是小而美小而优的山区农特产。

 

比如她自己农场养的走地鸡,自家茶园的客家单从茶、客家绿茶,还有她亲自去山区寻找和挑选的野生红菇菌等。

 

 

她这样的小众产品,在做内容推广的时候,就算遇到李子柒,也有的一拼。

 

这样,你才能扎下根来,牢牢吸附在内容赛道的某个环节,才能不被驱逐走。

 

不然的话,当客家妹三梨遇到李子柒的时候,她拿什么和头部网红去竞争?

 

 

作者介绍:嘉诺赏,一个持续六年时间关注、观察创业宝妈群体的人,目前在做创业宝妈IP私教。

 

我的价值主张是:帮助创业宝妈用碎片化时间把理想落地,获得被需要的价值感

 

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